Corona Extra, birra me shije ekzotike që është simbol i Meksikës, tani prodhohet në Kinë në fabrikën AB InBev në Putian, Provinca Fujian. Kur morëm një raport nga një lexues i zemëruar, nuk mund ta besonim, por kur pamë foto të Corona Extra të blerë në një supermarket Esselunga në Milano, të etiketuar “Prodhuar nga Anheuser-Busch InBev Sedrin Brewery Co. Ltd. – Putian, Kinë”, u dorëzuam.
Por lajmi nuk mbaron këtu. I njëjti rrjet supermarketesh shet Corona Extra të prodhuar në Belgjikë dhe Mbretërinë e Bashkuar. Shishja është e njëjtë, por shkrimi në pjesën e pasme është i ndryshëm: “Produkt në Evropë / Prodhuar në Evropë: AB InBev UK Limited, 90 Fetter Lane, Londër, Mbretëria e Bashkuar; InBev Belgium, Industrielaan 21, B-1070 Bruksel, Belgjikë.” Megjithatë, kini kujdes: etiketa e përparme e shishes ende përmban fjalët spanjolle “La Cerveza Más Fina, Cervecería Modelo” dhe një dizajn kurore që të kujton atë në katedralen në Puerto Vallarta, Meksikë. Ligjërisht, e gjitha kjo është e saktë, pasi etiketa e përparme nuk bën asnjë referencë të drejtpërdrejtë për Meksikën si vend prodhimi.
A është birra Corona ende meksikane?
Ndryshimi ndodhi sepse La Cerveceria Modelo tani është në pronësi të gjigantit amerikano-jugor Anheuser-Busch Inbev (i cili për arsye tatimore ka selinë në Belgjikë). Kjo shumëkombëshe mbulon 30% të tregut global të birrës me 500 etiketa, duke përfshirë Bud®, Stella Artois® dhe Corona®. Rezultati është se marka, sinonim i “birrës meksikane” për dekada të tëra, është zhvendosur në Kinë dhe Evropë. Vendimi për të zhvendosur prodhimin në Kinë ose Evropë bazohet në arsye ekonomike – ulje të kostos dhe optimizim logjistik – por ndryshon rrënjësisht kuptimin e markës. Corona tani është një birrë emri i vetëm meksikan i së cilës është marka e saj tregtare.
Corona Extra mbetet një markë e fortë dhe shumë e njohur, me një imazh që shkon përtej një birre të thjeshtë. Për konsumatorët italianë, shishja Corona ngjall diellin, rërën, një aromë limoni në qafë, Meksikën dhe një ndjesi ekzotike. Nga ana tjetër, përshkrimet në faqet e internetit të supermarketeve dhe platformat online vazhdojnë ta paraqesin atë si “birra më e famshme meksikane në botë”. Pavarësisht ndryshimit të origjinës, marketingu dhe reklamimi vazhdojnë të ngjallin plazhet e oqeanit dhe konsumatorët vazhdojnë të paguajnë një çmim të tepruar.
Identiteti Meksikan, Origjina Kineze
Kur birra vinte nga Meksika, çmimi mund të justifikohej nga transporti, taksat dhe kostot e importit. Tani që prodhohet në Kinë ose Evropë, çmimi ka mbetur i pandryshuar. Marka vazhdon të shfrytëzojë identitetin e saj meksikan, ndërsa zinxhiri i prodhimit është bërë global. Në këtë kontekst, është e drejtë të kërkohet transparencë dhe qëndrueshmëri: konsumatorët duhet të dinë nga vijnë blerjet e tyre, jo vetëm atë që u thuhet. Një litër Corona Extra kushton pothuajse dyfishi i Menabrea ose Moretti, pavarësisht se ka karakteristika të ngjashme të produktit.
Kjo mospërputhje midis prodhimit dhe mesazheve promovuese ngre shqetësime për transparencën dhe mund të përbëjë një praktikë tregtare mashtruese, në shkelje të Rregullores së BE-së 1169/2011 dhe Kodit të Konsumatorit (Dekreti Legjislativ 206/2005). Për këto arsye, ne kemi paraqitur një ankesë në Institutin e Vetërregullimit të Reklamave dhe Autoritetin Italian të Konkurrencës. Transparenca në lidhje me origjinën e vërtetë dhe qëndrueshmëria midis reklamimit dhe zinxhirit të furnizimit janë elementë thelbësorë të integritetit tregtar. Derisa këto të respektohen, mbetet ndjesia se po paguani më shumë për historinë sesa për vetë birrën.
Burimi: Ilfattoalimentare.it
