A shkakton sheqeri rrudha? Mund t’i nxisë ato, por është vetëm një nga faktorët e shumtë që shkaktojnë plakjen e lëkurës. Reklamimi i produktit Nivea Q10 Anti-Wrinkle Expert Double Action Serum (në pronësi të Beiersdorf shumëkombëshe) mund të bëjë që dikush të mendojë se sheqeri, i vetëm dhe pavarësisht nga sasia e konsumuar, shkakton formimin e rrudhave. Kjo është shkurtimisht teza e Jurisë së Institutit të Vetëdisiplinës së Reklamimit (IAP) e raportuar në vendimin 33/2024 të datës 08/11/2024, i cili censuron mesazhin që u shfaq në faqet e dhjetë revistave. Njoftimi u rilançua gjithashtu përmes reklamave të shpërndara nga Oggi, Grazia, Donna Moderna, Elle, Diva e Donna, F dhe Vanity Fair. Fushata gjeti hapësirë të mjaftueshme në TV përmes reklamave të transmetuara për më shumë se një muaj nga rrjetet Mediaset, Amazon Primevideo dhe Mediaset Infinity, si dhe video në mediat sociale.
Sheqeri dhe rrudhat
Lidhja midis sheqerit dhe rrudhave, e cila supozohet të përmbahet nga serumi i ri i fytyrës Nivea, duket si një fluturim i fantazisë që vetëm një ekip filmash që lufton me një mesazh reklamues mund ta imagjinonte. Gjithçka nis nga një fenomen i vërtetë, glikimi i kolagjenit, në të cilin mund të kontribuojnë dhjetëra faktorë (përfshirë stilin e jetesës, gjenetikën, një mënyrë jetese të ulur dhe plakjen). Reklama e përdor këtë proces natyror si një sinjal për të përqendruar vëmendjen te sheqeri, i cili sipas kompanisë kontribuon në formimin e rrudhave në fytyrë.
Nga ana tjetër, fjalitë e përdorura në mesazhet e ndryshme nuk lënë vend për dyshim: “sheqeri mund të shkaktojë rrudha”, “…me Q10 dhe glikostop ndihmon në bllokimin e dëmeve të shkaktuara nga sheqeri, redukton dhe parandalon rrudhat. Rezultatet klinike të vërtetuara…”, “neutralizon efektin negativ të sheqernave”, “një përbërës i ri aktiv për të luftuar dëmtimin e sheqerit”, “zgjidhje kundër rrudhave”, “a e dini se sheqeri mund të shkaktojë rrudha?”. Nga ana tjetër, efektet e përbërësit të ri aktiv të shtuar në serumin NiveaQ10 dhe Glycostop™, të cilat sipas kompanisë janë në gjendje të kufizojnë efektin e sheqerit që shkakton rrudha, nuk janë aq bindëse.
Reklama e kontestuar
Imazhet që mbështesin këtë teori të çuditshme janë gjithashtu shumë të qarta. Videoja fillon me një pamje të një gruaje të re, e cila pasi kontrollon celularin e saj, me një shprehje diku mes tronditjes dhe alarmit, përsërit atë që sapo ka lexuar: “sheqeri mund të shkaktojë rrudha”. Me të dëgjuar lajmin, një person i dytë, i zënë me kujdesin e një qeni, përsërit: “Sheqer?” duke shfaqur një vështrim të befasuar. Një protagonist i tretë, i shqetësuar plotësisht, i filmuar duke luajtur tenis, thërret: “Rrudha?”.
Këto fraza mund të bëjnë që konsumatori të besojë gabimisht se formimi i rrudhave shkaktohet vetëm nga marrja e sheqerit dhe se përdorimi i serumit Nivea mund të eliminojë efektet e treguara, pavarësisht nga stili i jetesës që bën ai, sasia, mosha dhe çfarëdo. karakteristikat individuale. Nga ana tjetër, konsumimi i sheqerit luan rol në formimin e rrudhave vetëm nëse konsumohet në sasi të mëdha.
Vendimi i jurisë
Vendimi thotë se, “deklarata e thjeshtë se sheqeri mund të shkaktojë rrudha duket se është në gjendje të krijojë një nevojë për mbrojtje e cila, të paktën në situata që mund të përkufizohen si fiziologjike dhe në mungesë të dietave të pabalancuara, duhet të konsiderohet e munguar. ose në çdo rast të theksuar artificialisht. Me fjalë të tjera, jemi përballë një kodi tinzar komunikimi, pasi është i aftë të rrisë ndjeshëm numrin e personave potencialë të interesuar për produktin, duke përfituar nga fakti se konsumimi i sheqerit është përgjithësisht i përhapur”.
Të gjitha mesazhet në gazeta, reklama dhe video në mediat sociale dhe në faqen e internetit të kompanisë u censuruan, sepse konsideroheshin mashtruese (neni 2 i Kodit të Vetëdisiplinës së Reklamimit) dhe denigrues të sheqerit (neni 14). Mbledhja e censurave për reklamat mashtruese nuk është asgjë e re për Nivea. Kjo është masa e dhjetë e miratuar që nga viti 2017 nga Instituti i Vetëdisiplinës së Reklamave. Jemi përballë një shembulli tjetër, bashkë me atë të Cogedi (pronar i markave Rocchetta dhe Uliveto), të kompanive që shpërfillin rregullat. Një hipotezë tjetër, më e besueshme është se ata i njohin mirë rregullat, por nuk i respektojnë ato, duke e ditur se sanksionet janë krejtësisht të parëndësishme dhe joefektive. Ka edhe një element të fundit për të reflektuar: lajmet janë vetëm në faqen e IAP, askush nuk e ka marrë dhe as Eridania nuk e shpall fitoren në ueb dhe faqet e saj sociale, shkruan Ilfattoalimentare.it.
Ndërkohë në Shqipëri, reklamat masivisht çorientuese e pa bazë shkencore vazhdojnë të mashtrojnë konsumatorët. Madje, ndoshta dhe të së njëjtës markë apo shumë të tjera si ajo.
